ISSN 0798 1015

Vol. 41 (Nº 32) Año 2020. Art. 21

Recibido: 08/07/2019 • Aprobado: 16/08/2020 • Publicado 27/08/2020

La relevancia del valor de marca en la perdurabilidad empresarial

The relevance of brand equity in business  perdurability

OTERO-GOMEZ, María C. 1
GIRALDO-PEREZ, Wilson 2  

Resumen
Este artículo tiene como objetivo analizar la contribución del valor de marca a la perdurabilidad empresarial, a partir de las probabilidades de compras repetidas por parte del consumidor. Se adoptó un enfoque cuantitativo para analizar el valor de marca y las intenciones de recompra; también se realizó el pronóstico de ventas mediante el método univariado de modelos de series de tiempo. Los índices de correlación demuestran la asociación directa y positiva entre el valor de marca y la perdurabilidad empresarial.
Palabras clave: valor de marca, perdurabilidad empresarial, intención de recompra, empresa comercial, consumidor

Abstract
The objective of this article is to analyze the contribution of brand equity to business perdurability based on the likelihood of repeat purchases by the consumer. A quantitative approach was adopted to analyze brand equity and repurchase intentions; sales forecasting was also performed using the univariate method of time series models. Correlation indices demonstrate the direct and positive association between brand value and business sustainability.
key words: brand equity, business durability, repurchase intention, commercial company, consumer

Artículo completo en PDF

1. Profesora Asociada. Facultad de Ciencias Económicas. Universidad de los Llanos. motero@unillanos.edu.co

2. Profesor Asistente. Facultad de Ciencias Económicas . Universidad de los Llanos. wgiraldo@unillanos.edu.co